相信有关注NFT动态的朋友都会发现，NFT在主流媒体的曝光率越来越高，诸如「某某名人发行NFT大赚」丶「大学生靠自拍NFT 变富翁」等标题，俯拾即是。但长期沈浸在这些报道当中，却容易令人造成一种错觉：发行NFT是致富捷径，只赚不赔。
发行NFT当然能赚钱，但不等於它一定会替你赚得盆满钵满。正如之前分享过的众多例子，只要策略制订得宜，透过发行NFT来获取名气丶宣传效果，甚至金钱收入，都不是难事；但重点就在於要有「策略」，而且是「得宜」的策略。要理解这事，且看全智贤的NFT。
据媒体报道，韩国女星全智贤去年回归「公仔箱」，担任电视剧《智异山》女主角，不料此剧却没有因为「女神」光环加持而获得好成绩，反而被因为全智贤的演技一成不变丶广告植入丶廉价特效以及角色人物的新鲜度不足等而令收视丶口碑皆不理想；甚至令制作公司的股价连续两星期下跌。而制作公司在全剧播毕後，就推出全智贤与男主角朱智勋在剧中角色造型的NFT产品，以图收复失地；甚至举办NFT展览造势，却难以扭转劣势。结果，相关产品最终分别以约120及约130港元成交，创下当地UPBIT NFT平台史上最低拍卖价。
观乎整个计划，不难看出制作公司有其「策略」：将NFT产品安排於剧集播完後推出，试图借用剧集的讨论热度来作推广。但问题就在於，这个策略并不「得宜」。
不「得宜」的原因有二。首先是没有认真审视市场给予的具体反应。剧集大收旺场後推出NFT，固然是「乘胜追击」；但当剧集的口碑丶收视均不理想，已经是观众给出的直接讯号，表示作为消费者的他们并不卖帐，这时再推出剧中角色造型的NFT产品，时机显现不恰当。其次是欠缺修正的心态。承上点，时机不恰当已是先天不足，再加上剧集成绩不理想，意即现有与剧集相关的元素并不能打动观众，但这系列NFT产品并无在此失败的基础上加以修正，更遑论添加其他卖点或话题来令产品增值；换言之，这NFT系列只不过是换汤不换药，在同一个问题上重覆犯错。所以，收视差和口碑坏只是一个不好的开局，但欠缺对市场丶对产品的认识和反思，才是真正死因。
NFT是一个工具，运用得当可以从中获益，但反过来，使用不当亦能令你亏本离场。全智贤NFT产品其实是一个上佳的反面教材，告诫我们除了要有拥抱新事物的勇气外，对目标受众的认识丶产品价值等，同样是缺一不可。
迷信发行NFT只赚不赔，其实与那些对区块链没有认识，却道听途说丶迷信NFT只是割韮菜骗局的人没有两样。当人人都可以发行NFT时，你若想在这市场分一杯羹，勇气已是基本元素，得宜的策略才是致胜关键。