NFT实例分析： 夥英皇推NFT意犹未尽？ 张敬轩延续新商业模式玩转元宇宙（上）

越来越多企业和个人涉足Web 3.0 和元宇宙，发行自家NFT来抢占发展先机。当中，更有部分先行者将NFT 化作一套「连环拳」，透过整合丶分拆NFT项目，满足不同商业目标。英皇娱乐集团（下称「英皇」）与旗下艺人张敬轩合作推出的NFT，正好作为「连环拳」一例。

2021年12月，张敬轩宣布举行跨年演唱会并推出三款NFT—— 一是四套附上签名的NFT照片丶演唱会门票连同见面合照机会在内的「Golden Ticket」；另外一个是世上仅此一枚由「神秘感言」短片铸造的NFT，当中包括张敬轩绝密入行感言片段丶两张尾场第一行顶级座位门票丶预览正式彩排丶以及张敬轩耳机独家献唱的体验；最後则是限量发售的一千套NFT收藏卡。其中，「神秘感言」短片NFT更会用作慈善拍卖，所得收益在扣除平台费用後会全数捐予香港三家慈善机构。

凭藉张敬轩的人气以及「首个结合红馆演唱会体验的慈善NFT拍卖」的旗号，这项目在社会引起一阵讨论。作为一种新的商业模式，此NFT项目有三大要点值得借鉴。

1. NFT作为推广工具
一般推广演唱会，离不开在媒体丶社交平台等投放广告，务求令大众能接触到相关资讯。但张敬轩与团队却借用了NFT在社会上的高讨论度，巧妙地将演唱会丶NFT丶慈善拍卖三个关键元素结合，成功令NFT化作推广工具。此举不但为演唱会的推广增加话题性，同时演唱会的相关资讯更可冲出娱乐新闻的维度，进入更多人的视野。

2. 演唱会商品代币化
不论是演唱会门票丶签名照片抑或「神秘感言」短片，本身都是可在现实世界直接出售的商品。但团队选择以NFT形式拍卖出售，在传统做法外另辟蹊径。「神秘感言」NFT将幕後花絮短片代币化後，令此商品更切合「世上唯一」丶「独家」丶「绝密」等特点，一来吸引忠实粉丝竞投，二来也令NFT持有人享受「与别不同」的优越感。

3. 创造长期收入
将以上商品代币化的好处除了上述的「唯一」标签外，亦利用NFT的特性，自制一个长期收入的渠道。每当 NFT 在市场上转手时，NFT创作者都可获得销售价格的若干百分比作为「版税」。而且，整个抽成丶支付的过程都经由区块链上的智能合约中自动执行，无须中间人参与。利用这一销售方法，无异於创造了一笔潜在的长期收入。

透过将NFT与演唱会宣传结合，张敬轩团队示范了如何以NFT化作推广工具和赚取长期收入的通道。但作为满足不同商业目标的「连环拳」，涉及的元素当然不只於此。下篇文章将会聚焦张敬轩的个人NFT系列「Hertz City」，解构整个NFT项目的野心。